Google Ad Grants, le guide détaillé

Google Ad Grants, c’est quoi ?

Google Ad Grants est un programme permettant à des associations et fondations en France et dans le monde entier de bénéficier d’un budget de 10 000$ mensuels (soit environ 8 900€) de publicité sur le moteur de recherche de Google.

Google Ad Grants fait partie du programme “Google pour les associations”, mettant gratuitement à disposition des organisations éligibles certains outils G-Suite tels que :

• • • Gmail (adresses e-mail illimitées, liées à votre nom de domaine),
    • Google Drive (outil de stockage et de partage de documents en ligne),
    • Google Docs, Google Sheets & Google Slides (outils de création et partage de ressources en ligne)
    • Google Agenda (gestion de planning et prise de rendez-vous)
    • Google Hangouts (outil de vidéoconférence)

Depuis sa création en 2003, le programme Ad Grants a offert plus de 10 milliards de dollars à des dizaines de milliers d’associations à travers le monde pour créer des campagnes de communication sur le réseau Google.

Deux règles fondamentales sont à retenir concernant la gestion des comptes Google Ad Grants :

1) Les campagnes possibles avec Ad Grants ne sont autorisées que sur le moteur de recherche de Google. Vos annonces doivent donc être uniquement sous forme de texte.

2) Le budget mensuel pour vos campagnes Google Ads est limité à 10.000$ par mois, soit 329$ par jour. Notez toutefois qu’il n’est pas du tout nécessaire de dépenser la totalité de cette somme pour obtenir de très bons résultats et que beaucoup d’associations n’arrivent pas à forcément à dépenser ces budgets mensuellement.

En quoi le référencement payant peut-il être plus intéressant que d’autres canaux digitaux ?

Une publication payante sur Facebook vient interrompre le fil d’actualité d’un·e utilisateur·rice sans qu’il/elle ne l’ait explicitement demandé. À la différence, le SEA fait apparaître vos annonces au moment même où cette personne est en train de faire une recherche sur Google, les annonces étant déclenchées par différents mots clés. L’utilisateur·rice aura donc une intention tout à fait différente et du temps à dédier à votre site internet. ll s’agit là d’une audience beaucoup plus qualitative que sur les réseaux sociaux.

Des annonces Google entraîneront à la fois :

• • • Le référencement de votre organisation en haut des résultats de recherche (notez qu’environ 75% des clics se font sur les 5 premiers résultats d’une recherche)
    • Une augmentation immédiate du trafic vers votre site internet
    • Un trafic de qualité grâce à des méthodes précises de ciblage de milliers de mots-clés

Pour résumer, vous apparaitrez au bon moment et au bon endroit et de manière privilégiée auprès des personnes qui recherchent précisément vos services, vos causes et vos actions.

Comment des campagnes Ad Grants peuvent-elles être utiles à mon association ?

Avec plus de 100 milliards de recherches par mois sur Google, il est fondamental de ne pas sous-estimer la puissance de la plateforme pour votre stratégie de communication. Dans le contexte d’un paysage associatif français recensant plus de 1 500 000 associations actives, le référencement payant peut s’avérer être une stratégie de communication tout à fait majeure pour votre structure.

Les objectifs d’Ad Grants sont définis par Google aux nombre de quatre :

• • • Eduquer : sensibiliser un large public aux causes et actions de votre association
    • Recruter : des volontaires potentiels, participants à vos événements ou acheteurs de vos biens et services
    • Mobiliser : inciter des personnes engagées à intervenir en faveur des causes de votre association
    • Trouver des donateurs : récolter davantage de dons pour mener à bien vos actions

Mais avant d’y consacrer votre temps et vos ressources, assurez-vous que le programme Ad Grants ait réellement du potentiel pour répondre aux objectifs de votre association.

Google Ad Grants, pour qui ?

En France, Google Ad Grants est disponible pour toutes « les organisations à but non lucratif ou ONG ayant le statut d’association loi 1901, de fondation loi 1987 ou de fonds de dotation loi 2008-776, ou respectant le Code civil. Elles doivent également être publiées au Journal officiel Associations ou dans toute autre publication légale française.”

En Belgique, Google Ad Grants est disponible pour “les associations à but non lucratif (ASBL, associations sans but lucratif, ou VZW, vereniging zonder Winstgevend doel), les associations internationales à but non lucratif (AISBL, associations internationales sans but lucratif, ou IVZW, internationale vereniging zonder winstgevend doel), les fondations privées (private stichting) ou fondations d’utilité publique (stichting van openbaar nut).”

Pré-requis en matière de site web pour obtenir la bourse

Pour vous inscrire au programme Ad Grants, votre association doit remplir les conditions de statut mentionnées dans le point précédent. Il est également impératif que votre site internet soit actif et de bonne qualité.

Pour être approuvé, votre site internet doit répondre à plusieurs critères d’éligibilité. Découvrez comment optimiser votre site web pour maximiser vos chances d’obtenir la bourse.

Comment s’inscrire ?

Que vous soyez en France, en Belgique ou en Suisse, comprenez rapidement la procédure d’inscription au programme Google Ad Grants en 4 étapes simples.

Google Ad Grants, comment ça marche ?

En principe, il n’est pas difficile d’obtenir la bourse Google Ad Grants car il ne s’agit pas d’une subvention. Chaque association ou fondation respectant les conditions d’éligibilité peut en bénéficier. La gestion optimale de la bourse et la création de campagnes efficaces sont par contre beaucoup plus complexes.

Notez que le processus d’obtention de la bourse peut parfois s’avérer difficile pour certaines associations en raison des légères manipulations techniques requises. Il ne s’agit pas d’une généralité.

La Raiponse accompagne activement de nombreuses associations dans l’obtention et la gestion de leur bourse Ad Grants. N’hésitez pas à nous contacter pour vous faire aider.

Comment ne pas perdre la bourse et éviter que mon compte soit désactivé ?

En 2018, une modification importante du règlement Ad Grants a abouti à la mise en place de nouvelles règles plus contraignantes pour les bénéficiaires mais permettant d’assurer la qualité des annonces proposées aux utilisateurs. En voici quelques exemples :

• • • Chacune de vos campagnes doit comporter au moins 2 groupes d’annonces actifs comprenant chacun au moins 2 annonces actives et 2 extensions de site (sitelinks)
    • Votre compte doit avoir un CTR global (Click Through Rate ou taux de clic) d’au moins 5% pour être maintenu
    • Vous devez configurer convenablement le suivi des conversions
    • Votre compte doit utiliser un ciblage géographique pertinent pour que vos annonces soient diffusées dans des zones précises pour vos utilisateurs
    • Vos mots clés doivent avoir un score de qualité (QS) d’au moins 3 sur 10
    • Les mots clés génériques ne sont pas autorisés (mots très fréquemment recherchés par les utilisateurs mais peu précis)
    • Les mots clés composés d’un seul mot ne sont pas autorisés (à l’exception de certains comme “don” ou les noms d’associations)

Ce programme est-il fait pour mon association ?

Avant de vous lancer dans le marathon de la visibilité, il est important de bien comprendre dans quelle mesure le référencement peut vous permettre d’atteindre vos objectifs. Pour en savoir plus, visionnez la rediffusion de ce webinaire : (Replay) Google Ad Grants démystifié : comment pouvez-vous réellement profiter de cette bourse en 2024-2025 ?

Vous pouvez aussi vous rapprocher de nos experts et demander un audit gratuit de votre référencement ayant pour objectif de vous aider à évaluer le potentiel du référencement pour votre organisation ; comprendre dans quelle mesure il peut vous aider à résoudre vos problématiques actuelles et futures et vous guider dans l’élaboration d’une stratégie de référencement efficace.

Qui peut créer et optimiser mes campagnes Ad Grants ?

Vous pouvez tout à fait gérer votre compte Ad Grants par vous-même, à condition de consacrer le temps et la technicité nécessaire à la mise en place de campagnes efficaces. Il est pertinent de désigner une personne responsable du compte pour garantir la continuité et l’efficacité du travail réalisé sur les campagnes.

Nous remarquons toutefois que bien souvent, les associations bénéficiaires du programme reconnaissent manquer de temps ou d’expertise pour gérer leur compte de manière efficace. Certaines expliquent se sentir intimidées par la complexité de l’interface tandis que d’autres témoignent d’un manque de résultats probants après avoir tenté l’expérience en interne.

Quelle que soit votre situation, posez-vous avant tout les bonnes questions :

• • • Avez vous le temps et les compétences en interne pour assurer le maintien de votre compte et maximiser l’impact du programme Ad Grants ?
    • Est-il financièrement et stratégiquement viable pour votre association de faire appel à des professionnels pour vous aider ?

Si vous décidez d’opter pour un professionnel, vous pouvez notamment vous tourner vers la communauté des “Google Ad Grants Certified Professionals”, un réseau d’agences et organismes certifiés par Google et spécialisés dans la gestion de compte Ad Grants pour les associations.

La Raiponse est partenaire Google et Ad Grants Certified Professional depuis mars 2019.

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Concrètement, les mini-formations online de La Raiponse sont un accompagnement gratuit par lequel les personnes abonnées reçoivent toutes les 2 semaines un e-mail contenant les grands principes des thèmes suivants :

• • • Le référencement payant (SEA) et le programme Google Ad Grants
    • Le référencement naturel (SEO)
    • L’optimisation des taux de conversions (pour améliorer le fond et la forme de son site web)
    • Les stratégies d’entonnoir de communication pour les acteurs du changement
    • Et bien d’autres sujets annexes…