Lancée dans le cadre du projet FARE (Former les Acteurs de la Rénovation Énergétique), financé par le plan d’investissement d’avenir France 2030, la plateforme Choisir la rénovation énergétique a récemment vu le jour. Son objectif : accélérer la rénovation énergétique des bâtiments en améliorant l’attractivité des métiers de cette filière.
En tant que chef de file du projet FARE, l’Asder s’est particulièrement investie dans la création de cette plateforme. Enchantée d’un précédent accompagnement SEO au moment de la refonte de son site, l’association a de nouveau fait appel aux services de La Raiponse pour le volet référencement naturel de ce nouveau site. Une mission que Malorie Cazenave-Tapie, responsable communication à l’Asder et responsable de la marque Choisir la rénovation énergétique, et Lauriane Boullu-Chataigner, chargée de communication pour le projet Choisir la rénovation énergétique ont particulièrement appréciée.
Une plateforme issue d’un partenariat stratégique entre experts
Dans une époque marquée par un impératif de transition énergétique, un formidable consortium d’acteurs* convaincus de l’urgence de massifier la rénovation énergétique ont pris l’initiative de lancer un projet audacieux : développer une plateforme unique appelée « Choisir la rénovation énergétique » pour susciter de nouvelles vocations. Ce projet, soutenu par des acteurs majeurs de la formation en rénovation énergétique, vise à valoriser et dynamiser les carrières dans ce secteur en pleine croissance.
Malorie, responsable de la communication à l’Asder, souligne l’importance de ce partenariat : « 650 000 emplois sont à pourvoir d’ici 2030 dans les métiers de la rénovation énergétique. Cette plateforme permet de rendre visible et accessible à toustes et tous les métiers de la rénovation énergétique et les parcours de formation associés. » Partagé par plus d’une dizaine de partenaires, l’objectif du site est clair : construire une présence en ligne qui serve de référence tant pour les professionnels que pour le grand public intéressé par les carrières dans la rénovation énergétique.
Développer une stratégie SEO efficace en un temps record
Intégrer la dimension référencement naturel pour la création de ce nouveau site est apparu comme une évidence pour Malorie et Lauriane. « Nous avions déjà collaboré avec les experts de La Raiponse pour le volet SEO lors de la refonte du site de l’Asder, ce qui fait que nous savions à quoi nous nous engagions. Les résultats étant au rendez-vous, nous avions toute confiance pour ce nouvel accompagnement » témoigne Malorie.
Dépendant de l’aval d’un nombre important d’acteurs, les délais pour mettre en ligne ce site étaient relativement serrés. Face à l’urgence du projet, la flexibilité et l’implication des experts de La Raiponse ont rendu possible la mise en place d’une stratégie de référencement naturel efficace en un temps record. En six semaines intenses, l’équipe a mis en œuvre un accompagnement SEO complet incluant la sélection des mots-clés, l’analyse de l’audience, des conseils sur l’arborescence et la configuration SEO des pages de niveau 1.
Lauriane témoigne de l’efficacité de l’approche adoptée : « Je possédais très peu de bases en SEO et j’appréhendais quelque peu les ateliers, de peur de ne pas suivre. Mais la méthode était très claire et fluide, abordée étape par étape, ce qui nous a permis de construire une stratégie SEO pertinente et adaptée à nos besoins spécifiques. » Cette stratégie ciblée a permis de structurer le site dès sa conception, assurant ainsi une fondation solide pour son succès futur.
Un accompagnement SEO qui allie l’humain et l’expertise technique
Tout au long de l’accompagnement, Malorie et Lauriane ont senti l’implication et l’écoute de Virginie et Rémy, les deux experts de La Raiponse engagés sur la mission. Malorie partage : « La collaboration avec Virginie et Rémy a été essentielle pour nous orienter correctement dans l’univers complexe du SEO. Leur compréhension profonde de nos objectifs et leur capacité à intégrer nos contraintes spécifiques dans une stratégie SEO globale ont été cruciales ».
Lauriane confirme : « Il s’agit d’un accompagnement SEO complet fortement basé sur les échanges. Virginie et Rémy se sont imprégnés du projet et se sont adaptés à notre calendrier pour avancer sans perdre de temps. Leur engagement est très appréciable. »
Des résultats très prometteurs
Mis en ligne à l’automne, le site cumule déjà plus de 61 000 impressions via le SEO – le nombre de fois qu’un internaute a vu un lien vers le site dans les résultats de recherche.*
Le nouveau site web a aussi engrangé 77 backlinks de qualité provenant de 32 domaines référents hautement pertinents puisque dans le même secteur d’activité.**
L’outil Google Search Console précise que 100% des requêtes SEO sont pertinentes avec l’offre d’information sur les carrières et formations du secteur.
Par ailleurs, la durée d’engagement moyenne par session est de 1 minute 26 et celle par utilisateur actif atteint 2 minutes 13, ce qui prouve que l’intérêt des utilisateurs et la bonne adéquation entre la stratégie SEO et leurs intérêts des internautes ciblés. ***
Conclusion
En fournissant des ressources dédiées aux formations et des fiches métier détaillées, le site “Choisir la rénovation énergétique” vise à attirer de nouveaux talents dans un secteur en besoin constant de compétences spécialisées. Grâce à un accompagnement SEO sur-mesure, il ambitionne de devenir un outil central dans la formation des acteurs du secteur, contribuant directement à l’attractivité des métiers de la rénovation énergétique.
*12 acteurs : Afpa, Agence Qualité Construction (AQC), Asder, Campus des Métiers et des Qualifications Transfrontalier, construction durable et innovante Auvergne Rhône-Alpes, CAPEB Auvergne Rhône-Alpes, CAPEB Savoie, cluster Éco-Bâtiment, France Travail, Greta de Grenoble, Institut National de l’Énergie Solaire (INES), La Solive, Les Déviations
**Source : Google Search Console
*** Source : Google Analytics
