Google Ad Grants, c’est quoi ?

Google Ad Grants est un programme permettant à des associations et fondations en France et dans le monde entier de bénéficier d’un budget de 10 000$ mensuels de publicité sur le moteur de recherche de Google.

Google Ad Grants fait partie du programme “Google pour les associations”, mettant gratuitement à disposition des organisations éligibles certains outils Google workplace tels que :

• • • Gmail (adresses e-mail illimitées, liées à votre nom de domaine),
    • Google Drive (outil de stockage et de partage de documents en ligne),
    • Google Docs, Google Sheets & Google Slides (outils de création et partage de ressources en ligne)
    • Google Agenda (gestion de planning et prise de rendez-vous)
    • Google meet (outil de vidéoconférence)

Depuis sa création en 2003, le programme Google Ad Grants a offert plus de 10 milliards de dollars à des dizaines de milliers d’associations à travers le monde pour créer des campagnes de communication sur le réseau Google.

Google Ad Grant, Google Ads Grant ou Google Ads Grants : est-ce la même chose ?

Les expressions “Google Ad Grant”, “Google Ads Grant”, “Google Ads Grants” et “Ad Grant” sont fréquemment utilisées pour désigner le programme Google Ad Grants. Son nom officiel reste toutefois Google Ad Grants.

Deux règles fondamentales sont à retenir concernant la gestion des comptes Google Ad Grants :

1) Les campagnes possibles avec Google Ad Grants ne sont autorisées que sur le moteur de recherche de Google. Vos annonces doivent donc être uniquement sous forme de texte.

2) Le budget mensuel pour vos campagnes Google Ads est limité à 10.000$ par mois, soit 329$ par jour à depenser tout ou en partie.

Google Ad Grants : qui peut en bénéficier ?

En France, Google Ad Grants est disponible pour toutes les organisations à but non lucratif ou ONG qui disposent d’un statut juridique éligible et répondent aux conditions du programme Google pour les associations.

En Belgique, Google Ad Grants est disponible pour “les associations à but non lucratif (ASBL, associations sans but lucratif, ou VZW, vereniging zonder Winstgevend doel), les associations internationales à but non lucratif (AISBL, associations internationales sans but lucratif, ou IVZW, internationale vereniging zonder winstgevend doel), les fondations privées (private stichting) ou fondations d’utilité publique (stichting van openbaar nut).”

Les critères précis pour bénéficier de Google Ad Grants dépendent du pays d’enregistrement et du statut juridique de votre organisation.

Quels prérequis faut-il respecter pour obtenir Google Ad Grants ?

Pour vous inscrire au programme Ad Grants, votre association doit remplir les conditions de statut mentionnées dans le point précédent. Il est également impératif que votre site internet soit actif et de bonne qualité.

Pour être approuvé, votre site internet doit répondre à plusieurs critères d’éligibilité. Il doit notamment présenter clairement votre mission, vos activités et les possibilités d’action offertes aux internautes.

Découvrez comment optimiser votre site web pour maximiser vos chances d’obtenir Google Ad Grants.

Comment obtenir Ad Grants pour son association ?

Que vous soyez en France, en Belgique ou en Suisse, la procédure pour obtenir Ad Grants commence par l’inscription de votre organisation au programme Google pour les associations.

Vous devrez ensuite faire vérifier votre structure, vous assurer que votre site respecte les critères demandés, puis demander l’activation de Google Ad Grants.

Découvrez la procédure d’inscription au programme Google Ad Grants en quatre étapes simples.

Google Ad Grants : comment ça marche ?

En principe, il n’est pas difficile d’obtenir la bourse Google Ad Grants car il ne s’agit pas d’une subvention. Chaque association ou fondation respectant les conditions d’éligibilité peut en bénéficier. La gestion optimale de la bourse et la création de campagnes efficaces sont par contre beaucoup plus complexes.

Obtenir l’accès au programme n’est toutefois que la première étape. La gestion du compte, la création des campagnes et leur optimisation demandent davantage de temps et de compétences.

Notez que le processus d’obtention de la bourse peut parfois s’avérer difficile pour certaines associations en raison des légères manipulations techniques requises. Il ne s’agit pas d’une généralité.

La Raiponse accompagne activement de nombreuses associations dans l’obtention et la gestion de leur compte Google Ad Grants. N’hésitez pas à nous contacter pour vous faire aider et à consulter toutes nos ressources gratuites.

Comment utiliser Google Ad Grants efficacement ?

Pour bien utiliser Google Ad Grants, il ne suffit pas de créer quelques annonces. Vous devez définir des objectifs précis, choisir les bons mots-clés, structurer vos campagnes et diriger les internautes vers des pages adaptées à leurs recherches.

Il est également essentiel de configurer le suivi des conversions afin de mesurer les actions réellement générées : dons, inscriptions, demandes de contact, candidatures bénévoles ou téléchargements de ressources.

Comment ne pas perdre la bourse et éviter que mon compte soit désactivé ?

En 2018, une modification importante du règlement Ad Grants a abouti à la mise en place de nouvelles règles plus contraignantes pour les bénéficiaires mais permettant d’assurer la qualité des annonces proposées aux utilisateurs. En voici quelques exemples :

• • • Chacune de vos campagnes doit comporter au moins 2 groupes d’annonces actifs comprenant chacun au moins 2 annonces actives et 2 extensions de site (sitelinks)
    • Votre compte doit avoir un CTR global (Click Through Rate ou taux de clic) d’au moins 5% pour être maintenu
    • Vous devez configurer convenablement le suivi des conversions
    • Votre compte doit utiliser un ciblage géographique pertinent pour que vos annonces soient diffusées dans des zones précises pour vos utilisateurs
    • Vos mots clés doivent avoir un score de qualité (QS) d’au moins 3 sur 10
    • Les mots clés génériques ne sont pas autorisés (mots très fréquemment recherchés par les utilisateurs mais peu précis)
    • Les mots clés composés d’un seul mot ne sont pas autorisés (à l’exception de certains comme “don” ou les noms d’associations)

Pourquoi utiliser Google Ad Grants plutôt que d’autres canaux digitaux ?

À la différence, Google Ad Grants permet de faire apparaître vos annonces au moment même où une personne effectue une recherche sur Google. Les annonces étant déclenchées par différents mots-clés, l’utilisateur ou l’utilisatrice exprime déjà une intention en rapport avec votre activité.

Il s’agit donc d’une audience potentiellement plus qualifiée que sur les réseaux sociaux.

• • • Le référencement de votre organisation en haut des résultats de recherche (notez qu’environ 75% des clics se font sur les 5 premiers résultats d’une recherche)
    • Une augmentation immédiate du trafic vers votre site internet
    • Un trafic de qualité grâce à des méthodes précises de ciblage de milliers de mots-clés

Pour résumer, Google Ad Grants peut permettre à votre organisation d’apparaître au bon moment auprès des personnes qui recherchent précisément vos services, vos causes et vos actions.

Comment des campagnes Ad Grants peuvent aider à mon association ?

Avec plus de 100 milliards de recherches par mois sur Google, il est fondamental de ne pas sous-estimer la puissance de la plateforme pour votre stratégie de communication. Dans le contexte d’un paysage associatif français recensant plus de 1 500 000 associations actives, le référencement payant peut s’avérer être une stratégie de communication tout à fait majeure pour votre structure.

Les objectifs de Google Ad Grants sont définis par Google aux nombre de quatre :

• • • Eduquer : sensibiliser un large public aux causes et actions de votre association
    • Recruter : des volontaires potentiels, participants à vos événements ou acheteurs de vos biens et services
    • Mobiliser : inciter des personnes engagées à intervenir en faveur des causes de votre association
    • Trouver des donateurs : récolter davantage de dons pour mener à bien vos actions

Mais avant d’y consacrer votre temps et vos ressources, assurez-vous que Google Ad Grants présente réellement du potentiel pour répondre aux objectifs de votre association.

Le respect de ces règles est indispensable pour continuer à bénéficier de Google Ad Grants et éviter la suspension de votre compte.

Ce programme est-il fait pour mon association ?

Avant de vous lancer dans le marathon de la visibilité, il est important de bien comprendre dans quelle mesure le référencement peut vous permettre d’atteindre vos objectifs. 

Vous pouvez également vous rapprocher de nos experts et demander un audit gratuit de votre référencement. Celui-ci vous aidera à :

• Évaluer le potentiel du référencement pour votre organisation
• Comprendre comment il peut répondre à vos problématiques actuelles et futures
• Vous guider dans l’élaboration d’une stratégie de référencement efficace
• Déterminer comment bénéficier de l’aide Ad Grants dans les meilleures conditions

Qui peut créer et optimiser mes campagnes Google Ad Grants ?

Vous pouvez tout à fait gérer votre compte Ad Grants par vous-même, à condition de consacrer le temps et la technicité nécessaire à la mise en place de campagnes efficaces. Il est pertinent de désigner une personne responsable du compte pour garantir la continuité et l’efficacité du travail réalisé sur les campagnes.

Nous remarquons toutefois que bien souvent, les associations bénéficiaires du programme reconnaissent manquer de temps ou d’expertise pour utiliser Google Ad Grants efficacement. Certaines expliquent se sentir intimidées par la complexité de l’interface tandis que d’autres témoignent d’un manque de résultats probants après avoir tenté l’expérience en interne.

Quelle que soit votre situation, posez-vous avant tout les bonnes questions :

• • • Avez vous le temps et les compétences en interne pour assurer le maintien de votre compte et maximiser l’impact du programme Ad Grants ?
    • Est-il financièrement et stratégiquement viable pour votre association de faire appel à des professionnels pour vous aider ?
    • Avez-vous besoin d’un accompagnement pour obtenir Ad Grants ou améliorer un compte existant ?

Si vous décidez d’opter pour un professionnel, vous pouvez notamment vous tourner vers la communauté des “Google Ad Grants Certified Professionals”, dont fait partie La Raiponse depuis 2019.

Vous souhaitez vous former pour gérer votre bourse vous-même ?

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Concrètement, les mini-formations online de La Raiponse sont un accompagnement gratuit par lequel les personnes abonnées reçoivent toutes les 2 semaines un e-mail contenant les grands principes des thèmes suivants :

• • • Le référencement payant (SEA) et le programme Google Ad Grants
    • Le référencement naturel (SEO)
    • L’optimisation des taux de conversions (pour améliorer le fond et la forme de son site web)
    • Les stratégies d’entonnoir de communication pour les acteurs du changement
    • Et bien d’autres sujets annexes…