Le 26 mars 2019, la raiponse (anciennement Adsimpact.org) a officiellement rejoint la petite communauté exclusive des Google Ad Grants Certified Professionals.
Cette certification, émise par les responsables du programme Google Ad Grants aux Etats-Unis, vient confirmer l’éthique du modèle de la raiponse, son professionnalisme et la qualité de son travail effectué avec ses associations bénéficiaires. De plus, elle nous permet de profiter de certains avantages uniques, nous offrant un accès rapide et direct aux équipes de Google anglo-saxonnes, ainsi qu’aux changements du programme.
Pourquoi Google a-t-il créé ce Label “Ad Grants Certified Professionals” ?
Avec les récentes modifications du règlement Google Ad Grants, le programme est devenu de plus en plus complexe à gérer pour les associations bénéficiaires. Qu’il s’agisse d’un manque de temps ou d’expertise, les associations bénéficiant de la bourse Ad Grants témoignent globalement d’une difficulté à gérer la bourse de manière optimale en interne et à répondre aux exigences de performance du programme.
Conscient de l’existence d’un réseau de professionnels du marketing digital associatif spécialisés dans la gestion de comptes Ad Grants, Google a créé la communauté des “Ad Grants Certified Professionals” afin de les recenser et de proposer aux associations bénéficiaires une liste de structures pouvant les aider à capitaliser sur le programme.
Quels standards nous ont été demandés pour obtenir la certification Google Ad Grants ?
Il s’agit d’une évaluation très rigoureuse menée par l’équipe du programme Ad Grants aux Etats-Unis.
Durant plusieurs mois, l’équipe Google Ad Grants a analysé en détails :
→ L’organisation de notre structure
→ Notre fonctionnement et notre modèle économique
→ Nos offres et nos tarifs
→ Notre niveau d’expertise via les résultats des campagnes de référencement effectuées (CTR des annonces, niveau de qualité QS, mise en place des trackings, taux de conversions, etc.).
Quelle est la différence avec les structures labellisées “Google Partners” ?
Le badge Google Partner prouve qu’un organisme ou un individu a réussi les examens de certification Google Ads et connaît très bien l’ensemble des produits Google. Si le badge est sans conteste un premier gage d’expertise, l’analyse effectuée dans le cadre de la certification “Google Ad Grants Certified Professionals” est, elle, beaucoup plus poussée.
Que signifie cette certification pour les associations cherchant de l’aide pour gérer leur bourse Ad Grants ?
Il existe aujourd’hui plusieurs options permettant à des associations de se faire aider avec leur communication digitale et leur référencement sur Google. La connaissance du secteur associatif et la maîtrise du programme Ad Grants sont toutefois loin d’être des compétences réellement répandues.
En tant qu’association, faire appel à un organisme certifié Google Ad Grants Certified Professionals offre donc l’assurance d’une très forte expertise stratégique en plus d’une expertise technique, difficilement mesurable autrement.
Les avantages concrets de la certification pour les associations
En tant que structure certifiée Google Ad Grants, nous profitons désormais de certains avantages qui nous permettent d’offrir aux associations bénéficiaires une solution unique en son genre. En contact direct avec l’équipe de Google aux Etats-Unis, nous pouvons ainsi avoir une meilleure compréhension des fonctionnalités actuelles et futures du programme (budgets additionnels octroyés – Black Lives Matter, COVID, etc. -, nouveautés sur les modifications des algorithmes), réagir plus rapidement en cas de problèmes potentiels (suspensions de comptes, etc) ou encore, demander à ce que des exceptions soient faites vis-à-vis de certaines règles du programme pour assurer les meilleurs résultats possibles aux campagnes des associations.
Nous bénéficions ainsi des avantages suivants :
– La possibilité de demander et obtenir des budgets supplémentaires pour nos associations bénéficiaires (des budgets supplémentaires sont donnés de manière ad-hoc : crise COVID, Black Lives Matter, etc.)
– Des informations privilégiées sur les nouvelles fonctionnalités éventuelles du programme (Re-marketing, YouTube Ad Grants, Discover, etc.)
– Un accès privilégié en cas de suspension de compte, qui nous permet de le faire rétablir dans les plus brefs délais.
– La possibilité de faire approuver certains mots clés uniques pour votre association, là où le programme ne le permet normalement pas.
– Un accès rapide aux dernières informations concernant le programme.
– Un contact direct avec des équipes anglo-saxonnes qui nous permet de profiter de leur expérience, de leurs connaissances et de leur maturité pour améliorer nos campagnes.
Elles témoignent :
“Nous avons tout de suite été convaincus par l’expertise de la raiponse, et avons vraiment apprécié le fait que leur solution soit transparente et abordable. En plus de cette technicité, nous avons été très sensibles à leur niveau d’implication, leur motivation ainsi que leurs reflexions à propos des thématiques complexes de notre association.”
Cécile Paliès, Directrice de la Communication du Centre de Prévention du Suicide
« Avant de travailler avec la raiponse, nous pensions qu’une petite association comme la nôtre ne pourrait jamais communiquer efficacement et encore moins faire partie de la « sphère » Google. De l’obtention de la bourse à la gestion de nos Ads, la raiponse a rapidement cerné notre structure, notre fonctionnement, nos attentes, nos cibles et a toujours été de bon conseils en communication, marketing et stratégie numérique. »
Juliette Grynbaum, Outbound Coordinator chez Europair Services
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