Depuis plus de 40 ans, l’association Asder s’investit pour la transition énergétique durable et solidaire. Basée à Chambéry, l’association porte deux missions cruciales : le Service local de l’énergie, dédié à la rénovation énergétique pour les particuliers, les collectivités, et les copropriétés, et l’École du bâtiment durable, qui forme les professionnels de demain dans les métiers de la transition énergétique.
Bénéficiaire depuis plusieurs années de la raiponse sur une mission de SEA, l’Asder a récemment sollicité nos experts SEO pour les accompagner dans leur projet de refonte de leur site internet et mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace. Malorie Cazenave-Tapie et Noémie Lefils, co-responsables de la communication de l’Asder, partagent leur collaboration fructueuse avec la Raiponse.
Le SEO, la base d’un projet de refonte
« Notre site internet est devenu obsolète au fil des années et un projet de refonte était dans l’air. Nous voulions en profiter pour retravailler notre stratégie de référencement naturel. En discutant avec Margot, experte de la raiponse qui nous accompagnait sur notre stratégie Ad Grants, nous avons découvert que la Raiponse pouvait nous accompagner sur ce sujet également » explique Noémie. La refonte du site est apparue comme une opportunité pour restructurer l’arborescence, optimiser les mots clés, et finalement, améliorer leur visibilité sur des termes pertinents, délaissés jusqu’alors.
En effet, malgré une quantité importante de contenu pertinent, l’Asder souffre d’une visibilité limitée sur des thèmes essentiels. Malorie ajoute : « Les pages de notre Service local de l’énergie, même si elles étaient populaires, n’étaient pas optimisées pour le référencement naturel. » La refonte et l’optimisation SEO s’est imposée comme une démarche nécessaire pour atteindre leurs objectifs de communication et commerciaux.
Une stratégie SEO complète et sur-mesure
Pendant 3 mois, Virginie et Rémy, les deux experts SEO de la Raiponse qui ont accompagné l’Asder, ont guidé l’association pour réaliser une analyse du secteur et des concurrents, analyser leur audience, leurs personae et les intentions de recherche, afin de construire une stratégie de mots clés, définir l’arborescence du nouveau site et préciser les configurations SEO des pages de niveau 1.
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« Le processus de découverte du SEO a été très intéressant. Nous avons été guidées et impliquées activement dans les ateliers pour définir les personae et comprendre les besoins spécifiques de nos bénéficiaires », partage Malorie. L’approche personnalisée, la démarche de co-construction et la disponibilité des experts de la raiponse ont permis de nombreux échanges constructifs et une adaptation continue des propositions initiales. « Même après la première proposition d’arborescence, nous avions beaucoup de questions. Virginie et Rémy étaient très réactifs, prêts à retravailler la stratégie pour que le résultat final nous convienne parfaitement », ajoute Noémie.
Un site plus pertinent et un trafic optimisé
Le nouveau site de l’Asder a été mis en ligne quelques mois après la fin de la mission, et a marqué un tournant pour l’association. Il présente notamment des améliorations notables dans la structuration du contenu et dans l’engagement des utilisateurs. Les deux co-responsables Communication sont très satisfaites des résultats et de l’impact positif sur leur visibilité et leurs activités.
Même si l’impact de cet accompagnement SEO sera plus tangible à moyen et long terme, les premiers résultats sont encourageants, avec notamment + 1 point de CTR (taux de clic sur les liens qui s’affichent dans les résultats naturels de recherche de Google), passant de 2,5 à 3,5 %. Cela signifie que les liens qui s’affichent et notamment les méta titres et descriptions répondent mieux aux recherches des utilisateurs et donc ils cliquent plus.
Des résultats à la hauteur des l’engagement mis dans cette mission, comme le partage Malorie : « L’accompagnement sur-mesure et personnalisé de la raiponse met l’humain au centre. La complémentarité et l’expertise de Rémy et Virginie, ainsi que leur disponibilité et écoute, font toute la différence. »
