Refonte du site HOP : le référencement naturel pour lutter contre l’obsolescence programmée

Depuis sa création en 2015, l’association HOP – Halte à l’Obsolescence Programmée se distingue par son engagement résolu contre l’obsolescence programmée et pour la durabilité des produits. Elle a notamment initié l’indice de réparabilité et de durabilité, et porté plainte contre des entreprises majeures telles que HP ou Apple, aboutissant pour cette dernière à une amende de 25 millions d’euros pour pratiques commerciales trompeuses. HOP organise également les Journées Nationales de la Réparation, favorisant une prise de conscience collective sur l’importance de la réparation et de la durabilité.

Cependant, malgré une reconnaissance certaine dans son domaine, HOP rencontre des difficultés à élargir sa visibilité auprès du grand public. C’est dans ce contexte que l’association a pris l’initiative de moderniser son site web, jugé obsolète et peu efficace pour atteindre une audience plus large. Pour ce faire, Marguerite Nebelsztein, chargée de communication, a fait appel aux services de La Raiponse, spécialisée en optimisation du référencement naturel.

Transformation numérique : un tournant stratégique pour HOP

En poste depuis plus d’un an, le besoin identifié par le pôle communication de HOP était de rendre le site plus pédagogique pour mieux informer et engager le public. L’objectif était clair : renforcer la capacité de l’association à influencer les politiques publiques et à rallier davantage de soutien à leur cause.

Pour mener à bien ce projet, Marguerite a sollicité l’aide de Priscillia et Rémy, deux expert·es de La Raiponse, pour un accompagnement SEO complet. Ensemble, ils ont travaillé sur la définition de la cible, la construction d’une arborescence de site optimisée, et la sélection des mots clés stratégiques, tout en s’assurant que l’ensemble des acteurs, du développeur au graphiste, soient satisfaits. « Priscillia et Rémy ont été essentiels pour nous aider à formuler les bonnes questions et revoir notre stratégie afin de mieux communiquer avec le grand public » témoigne Marguerite.

« L’accompagnement s’est déroulé de manière fluide, et la collaboration nous a permis de réaliser des économies de temps et d’énergie considérables. »

Vers un futur durable : les résultats prometteurs de la nouvelle stratégie SEO

Le nouveau site a été mis en ligne fin novembre, avec des attentes élevées et une toute nouvelle charte graphique. Marguerite et toute l’équipe de HOP sont confiantes que ce nouvel outil renforcera leur présence en ligne et améliorera leur interaction avec le grand public. L’ampleur du projet était plus importante que prévu, mais l’expertise de La Raiponse a permis de surmonter les obstacles avec assurance.

Marguerite ne tarit pas d’éloges sur la collaboration :

« Je recommanderais vivement La Raiponse à toute autre association. C’est un investissement, mais le confort et la sécurité qu’ils apportent valent largement cet effort ».

Avec un site modernisé et une stratégie de communication revitalisée, HOP est mieux équipée pour poursuivre sa lutte contre l’obsolescence programmée et promouvoir un avenir plus durable.