Avec l’essor de l’IA dans les résultats de recherche, une concurrence qui s’intensifie et des algorithmes de plus en plus exigeants, gagner en visibilité en ligne devient un vrai défi pour les organisations.
Au cours de cette formation, Mégane Grande, experte SEA & Ad Grants chez La Raiponse, partage comment le référencement payant peut devenir un levier de visibilité pour les projets à impact et comment Google Ads peut être intégré à sa stratégie.
Au programme de ce webinaire :
Introduction à Google Ads et aux évolutions du paysage de la recherche
- Google Ads c’est quoi et comment ça fonctionne
- Contexte du Search : les nouveaux enjeux de visibilité sur les moteurs de recherche
I. Google Ads Un levier de croissance
- Google Ads pour augmenter sa visibilité
- Développer du trafic (qualifié) rapidement
- Répond à plusieurs objectifs et types de structures
- Être présent à chaque étape du parcours
Scénarios : stratégies de campagnes Ads et Ad Grants
- Stratégie SEA pour une organisation peu connue
- Stratégie SEA pour une association humanitaire
II. Les facteurs clés de succès pour se lancer et optimiser vos campagnes
- Être au clair sur ses objectifs
- Connaître son audience
- Définir son budget
- Expérience utilisateur et pages de destinations optimisées
- Optimiser ses campagnes et son site pour les conversions
- Utiliser l’IA et l’automatisation avec un cadre
- Structurer et optimiser ses campagnes
- Placer Google Ads dans une vraie stratégie d’acquisition
Pour aller plus loin, visionnez notre webinaire Ad Grants 2025-2026 : pourquoi c’est devenu plus difficile ?
