Google Ad Grants, le guide détaillé

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Ad Grants,
c'est quoi ?

Qu'est-ce que le programme Google Ad Grants ?

Google Ad Grants est un programme permettant à des associations et fondations de bénéficier d’un budget de 10 000$ mensuels (soit environ 8 900€) de publicité sur le moteur de recherche de Google.

Google Ad Grants fait partie du programme “Google pour les associations”, mettant gratuitement à disposition des organisations éligibles certains outils G-Suite tels que :

- - Gmail (adresses e-mail illimitées, liées à votre nom de domaine)
  - Google Drive (outil de stockage et de partage de documents en ligne)
  - Google Docs, Google Sheets & Google Slides (outils de création et partage de ressources en ligne)
  - Google Agenda (gestion de planning et prise de rendez-vous)
  - Google Hangouts (outil de vidéoconférence)

Depuis sa création en 2003, le programme Ad Grants a offert plus de 9 milliards de dollars à des dizaines de milliers d’associations à travers le monde pour créer des campagnes de communication sur le réseau Google.

Deux règles fondamentales sont à retenir concernant la gestion des comptes Google Ad Grants :

- - Les campagnes possibles avec Ad Grants ne sont autorisées que sur le moteur de recherche de Google. Vos annonces doivent donc être uniquement sous forme de texte.
  - Le budget mensuel pour vos campagnes Google Ads est limité à 10 000$ par mois. Notez toutefois qu’il n’est pas du tout nécessaire de dépenser la totalité de cette somme pour obtenir de très bons résultats et que beaucoup d’associations n’arrivent pas à forcément à dépenser ces budgets mensuellement.

Puis-je obtenir la bourse ?

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Une publicité dans un moteur de recherche, ça ressemble à quoi ?

La publicité possible via le programme Ad Grants concerne les annonces textuelles Google, aussi connues sous le nom de “référencement payant” ou SEA.

Le SEA (Search Engine Advertising) est différent du SEO (Search Engine Optimization) dit “référencement organique” et correspondant au classement naturel d’un site web sur la page des résultats d’une recherche Google.

Le SEA concerne donc les résultats de recherche apparaissant avec la mention “annonce” lors d’une recherche Google. Ces annonces s’affichent au dessus des résultats de recherche organiques. Exemple ici avec la recherche “location matériel médical d’occasion” :

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En quoi le référencement payant peut-il être plus intéressant que d’autres canaux digitaux ?

Une publication payante sur Facebook vient interrompre le fil d’actualité d’un·e utilisateur·rice sans qu’il/elle ne l’ait explicitement demandé. A la différence, le SEA fait apparaître vos annonces au moment même où cette personne est en train de faire une recherche sur Google, les annonces étant déclenchées par différents mots clés. L’utilisateur·rice aura donc une intention tout à fait différente et du temps à dédier à votre site internet. ll s’agit là d’une audience beaucoup plus qualitative que sur les réseaux sociaux.

Des annonces Google entraîneront à la fois :

- - Le référencement de votre organisation en haut des résultats de recherche (notez qu’environ 75% des clics se font sur les 5 premiers résultats d’une recherche)
  - Une augmentation immédiate du trafic vers votre site internet
  - Un trafic de qualité grâce à des méthodes précises de ciblage de milliers de mots clés

Pour résumer, vous apparaitrez au bon moment et au bon endroit et de manière privilégiée auprès des personnes qui recherchent précisément vos services, vos causes et vos actions.

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Comment des campagnes Ad Grants peuvent-elles être utiles à mon association ?

Avec plus de 100 milliards de recherches par mois sur Google, il est fondamental de ne pas sous-estimer la puissance de la plateforme pour votre stratégie de communication. Dans le contexte d’un paysage associatif français recensant plus de 1 500 000 associations actives, le référencement payant peut s’avérer être une stratégie de communication tout à fait majeure pour votre structure.

En tant qu’association, le référencement payant peut notamment être utilisé pour :

- - Développer votre notoriété et faire de la sensibilisation (causes, projets, organisation)
  - Augmenter votre nombre d’adhérents
  - Augmenter le nombre d’abonnés à votre newsletter
  - Vendre davantage de produits ou de services
  - Augmenter la participation à vos évènements
  - Recruter des bénévoles ou des employés
  - Faire signer vos pétitions
  - Récolter des dons
  - Etc.

Les objectifs d’Ad Grants sont définis par Google aux nombre de 4 :

- - Eduquer : sensibiliser un large public aux causes et actions de votre association
  - Recruter : des volontaires potentiels, participants à vos événements ou acheteurs de vos biens et services
  - Mobiliser : inciter des personnes engagées à intervenir en faveur des causes de votre association
  - Trouver des donateurs : récolter davantage de dons pour mener à bien vos actions