Google Ad Grants, le guide détaillé
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Ad Grants, comment ça marche ?
Est-il difficile d'obtenir la bourse Ad Grants ?
Il n’est pas difficile d’obtenir la bourse Google Ad Grants car il ne s’agit pas d’une subvention. En principe, chaque association/fondation respectant les conditions d’éligibilité (points 5 et 6) peut en bénéficier. La gestion optimale de la bourse et la création de campagnes efficaces sont par contre beaucoup plus complexes.
Notez que le processus d’obtention de la bourse peut parfois s’avérer difficile pour certaines associations en raison des légères manipulations techniques requises. Il ne s’agit pas d’une généralité.
La raiponse accompagne efficacement de nombreuses associations dans l’obtention et la gestion de leur bourse Ad Grants. N’hésitez pas à vous faire aider.
Comment ne pas perdre la bourse et éviter que mon compte soit désactivé ?
En 2018, une modification importante du règlement Ad Grants a abouti à la mise en place de nouvelles règles plus contraignantes pour les bénéficiaires mais permettant d’assurer la qualité des annonces proposées aux utilisateurs. En voici quelques exemples :
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- Chacune de vos campagnes doit comporter au moins 2 groupes d’annonces actifs comprenant chacun au moins 2 annonces actives et 2 extensions de site (sitelinks)
- Votre compte doit avoir un taux de CTR global (Click Through Rate ou taux de click) d’au moins 5% pour être maintenu
- Vous devez configurer convenablement le suivi des conversions
- Votre compte doit utiliser un ciblage géographique pertinent pour que vos annonces soient diffusées dans des zones précises pour vos utilisateurs
- Vos mots clés doivent avoir un score de qualité (QS) d’au moins 3 sur 10
- Les mots clés génériques ne sont pas autorisés (mots très fréquemment recherchés par les utilisateurs mais peu précis)
- Les mots clés composés d’un seul mot ne sont pas autorisés (à l’exception de certains comme “don” ou les noms d’associations)
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Ce programme est-il fait pour mon association ?
Qui peut créer et optimiser mes campagnes Ad Grants ?
Vous pouvez tout à fait gérer votre compte Ad Grants par vous-même, à condition de consacrer le temps et la technicité nécessaire à la mise en place de campagnes efficaces. Il est pertinent de désigner une personne responsable du compte pour garantir la continuité et l’efficacité du travail réalisé sur les campagnes.
Nous remarquons toutefois que bien souvent, les associations bénéficiaires du programme reconnaissent manquer de temps ou d’expertise pour gérer leur compte de manière efficace. Certaines expliquent se sentir intimidées par la complexité de l’interface tandis que d’autres témoignent d’un manque de résultats probants après avoir tenté l’expérience en interne.
Quelle que soit votre situation, posez-vous avant tout les bonnes questions :
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- Avez vous le temps et les compétences en interne pour assurer le maintien de votre compte et maximiser l’impact du programme Ad Grants ?
- Est-il financièrement et stratégiquement viable pour votre association de faire appel à des professionnels pour vous aider ?
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Si vous décidez d’opter pour un professionnel, vous pouvez notamment vous tourner vers la communauté des “Google Ad Grants Certified Professionals”, un réseau d’agences et organismes certifiés par Google et spécialisés dans la gestion de compte Ad Grants pour les associations.
La raiponse est partenaire Google et Ad Grants Certified Professional depuis mars 2019.
Vous souhaitez vous auto-former pour gérer votre bourse vous-même ?
Articles, mini-guides, vidéos, outils et autres inspirations destinés à aider les acteurs du changement à monter en compétences et en connaissances sur les sujets du référencement.
Concrètement, les M.F.E. (mini-formations par e-mail) de la raiponse sont un accompagnement gratuit, par lequel les personnes abonnées reçoivent toutes les 2 semaines un e-mail contenant les grands principes des thèmes suivants :
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- Le référencement payant (SEA) et le programme Google Ad Grants
- Le référencement naturel (SEO)
- L’optimisation des taux de conversions (pour améliorer le fond et la forme de son site web)
- Les stratégies d’entonnoir de communication pour les acteurs du changement
- Et bien d’autres sujets annexes…
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Une question au sujet de Google Ad Grants ?
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