Adopter une approche globale du référencement, alliant SEO et SEA, c’est le pari de l’association ensemble2générations pour améliorer sa présence en ligne et augmenter son impact. Accompagnée par deux expertes de la raiponse, l’association a revu toute l’arborescence de son site, défini ses priorités en matière de mots clés, optimisé son contenu, et postulé pour la bourse Ad Grants. Grâce à cette approche systémique en SEO et SEA, ensemble2générations a vu son nombre d’inscriptions monter en flèche.
Retour sur un accompagnement global aussi satisfaisant techniquement qu’humainement.
Un appui à la digitalisation d’ensemble2générations
Depuis 2006, ensemble2générations transforme la manière dont les générations cohabitent et communiquent. En hébergeant des jeunes de moins de 30 ans chez des seniors de plus de 60 ans, l’association ne se contente pas d’offrir un toit aux étudiants ou un complément de revenu à des personnes âgées fragiles financièrement, mais tisse des liens intergénérationnels solidaires forts à travers toute la France.
Adélaïde Vanier est l’une des trois responsables communication de l’association, chargée des mises à jour du site ainsi que de la rédaction d’une partie des contenus. Un rôle qu’elle prend à cœur, notamment pour améliorer la présence en ligne de l’association.
« Il y a trois ans, l’association possédait déjà un site internet, mais celui-ci ne permettait pas de s’inscrire en ligne, toutes les inscriptions se faisaient encore par formulaire papier à nous retourner. L’association la raiponse nous a accompagnés dans notre démarche de digitalisation, qui a marqué un véritable tournant pour ensemble2générations » témoigne Adélaïde.
En effet, à l’heure du tout numérique, un site internet bien conçu et offrant une expérience utilisateur bien pensée est indispensable pour optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche et attirer un trafic pertinent.
Une approche globale en SEO et SEA
Lors de la refonte de site, l’association ensemble2générations adopte une approche holistique et cohérente, se concentrant d’abord sur le référencement naturel de son site avant de passer au référencement payant.
« Nous avons débuté notre collaboration avec la raiponse quelques mois avant le lancement du nouveau site, en avril 2022, » explique Adélaïde. Avec le soutien de Virginie, experte de la raiponse, l’équipe a peaufiné le référencement naturel (SEO) du site en identifiant ses mots clés prioritaires et en construisant une arborescence claire. »
« Virginie nous a aidés à organiser et rédiger le contenu de manière optimisée, ce qui a significativement boosté notre visibilité en ligne » précise Adélaïde. « Grâce à Virginie, nous avons élaboré notre stratégie de mots clés et notre champ lexical, recommandations essentielles pour intégrer efficacement la stratégie SEA par la suite. Virginie nous a également fourni un guide de rédaction SEO qui continue à être utilisé pour toutes nos pages, articles et posts sur les réseaux sociaux. »
« Le travail réalisé en SEO a servi de base pour le SEA. »
La suite du projet a été marquée par une collaboration avec Nia, experte SEA et Ad Grants de la raiponse. « Nia nous a aidés à décrocher la bourse Ad Grants, budget indispensable pour nous permettre de communiquer face à des entreprises de l’ESS voire même des entreprises privées à but lucratif, qui ont des budgets publicitaires plus conséquents. Grâce à la bourse, nous avons optimisé notre positionnement sur les moteurs de recherche et amélioré notre trafic. Nia nous donne également des conseils pour améliorer notre SEO quand elle remarque des optimisations à faire. »
Un trafic et des conversions en forte croissance
Les résultats de cette collaboration en SEO et SEA ont dépassé les attentes de l’association. Depuis la refonte du site et l’obtention de la bourse Ad Grants, ensemble2générations a vu une augmentation significative du nombre d’inscriptions de jeunes, particulièrement en Île-de-France.
« Bien que le recrutement de seniors reste un défi, les résultats sont là : plus de 200 000 $ dépensés en publicité grâce à la bourse Ad Grants, générant presque 100 000 clics et près de 22 000 conversions depuis mai 2022, » se réjouit Adélaïde. Elle souligne également la qualité des livrables et l’excellence du suivi, qui renforcent la communication interne et avec les partenaires.
L’humain au cœur de l’accompagnement
« En tant qu’association, nous sommes tous pluridisciplinaires, ce qui entraîne un besoin de se faire accompagner par des experts sur des sujets pointus. C’est l’essence même de la raiponse, son collectif d’experts nous prend par la main, on se sent accompagné et soutenu, on monte en compétences, c’est très appréciable » déclare Adélaïde.
La responsable loue l’excellence des accompagnements et les qualités humaines des deux expertes de la raiponse avec qui elle a collaboré étroitement : « C’est un plaisir de travailler avec Virginie et Nia, qui ont toutes deux des qualités humaines fantastiques. Leurs compétences et leur approche conviviale nous font presque sentir comme une famille élargie. »
Pour Adélaïde Vanier et son équipe, ce partenariat est loin d’être une simple prestation. C’est une aventure enrichissante, qui ajoute une dimension exotique grâce à la présence internationale de la raiponse, et qui transforme profondément l’association. « Je recommande sans hésiter la raiponse à d’autres associations. Leur accompagnement nous a permis de monter en compétence et de renforcer notre impact social, » conclut Adélaïde avec enthousiasme.
